📰 重點摘要

Google 宣布將 AI 搜尋體驗中的廣告拓展到國際市場，押注生成式 AI 能開創新的營收來源，同時核心搜尋廣告的成長正在放緩。這項消息是在 Alphabet 第三季財報電話會議上公布，當季營收為 1,276 億美元，年增 25%，但財報公布後 Alphabet 股價下跌 8%。Google 搜尋營收年增 12%，低於第二季的 17% 與第一季的 19%，成長持續減速，也讓 Google 更需要把擴充中的 AI 功能轉化為實質廣告收入。

商務長 Philipp Schindler 表示，Google 正在把 AI 模式中 AI 概覽內的高品質廣告推向更多使用者與查詢，並首度將變現範圍擴及全球，同時在美國推出多輪對話廣告與 AI 模式。他指出，AI 模式中贊助商品列表的點擊率已與自然搜尋列表相當，使用者研究也顯示人們認為這些廣告具相關性。這延續了 Google 五月發布的 Gemini 驅動廣告格式，包括回應使用者提問的對話式探索廣告，以及嵌入 AI 生成答案的贊助推薦。

執行長 Sundar Pichai 指出，搜尋查詢量年增率創五年來最快，但未公布確切數字。他說 AI 模式的查詢平均長度是傳統搜尋的三倍，全球每五次 AI 模式搜尋就有一次涉及語音、圖片或文件，視覺搜尋每月已超過 500 億次。

在業務板塊方面，包含搜尋的 Google 服務部門營收為 963 億美元，年增 11%；Google Cloud 營收年增 103%，達 307 億美元。本季 Google 也發布了 Gemini 4 Argon，Gemini 應用程式月活躍使用者突破 10 億，並推出 Pixel 11 系列。

💬 JudyAI Lab 觀點

Google 把AI搜尋廣告推向全球，正是因為核心搜尋廣告成長在放緩。Alphabet第三季營收1,276億美元、年增25%，搜尋營收年增12%，低於前兩季的17%與19%，財報後股價仍下跌8%。

這個案例反映出一個值得AI builder留意的設計思維：新功能的商業化路徑，要在產品成形的同時就一起設計。Google在AI模式中，贊助商品列表的點選率已與自然搜尋列表相當，使用者研究也認為這些廣告具相關性，代表廣告被放進對話與AI生成的答案裡，而不是另外貼上一塊版位。另一個訊號來自使用行為：AI模式的查詢平均長度是傳統搜尋的三倍，每五次就有一次涉及語音、圖片或檔案，視覺搜尋每月超過500億次。使用者提問的方式變長、變多元，意味著介面與變現都得跟著重新設計。同時，Google Cloud年增103%，也顯示AI的營收不只來自面向消費者的產品。

給讀者的行動：回頭檢視自己的AI產品，列出使用者提問變長、變多元之後，哪個環節最先需要調整，並在規劃功能時，同步寫下它的收費或回收方式。

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