📰 重點摘要

Instagram於8月31日(週一)宣布調整AI生成個人檔案的標示規則,並將開始限制未揭露AI身份帳號的觸及率。平台將原本的「AI創作者」標籤更名為「AI生成檔案」,目的是讓揭露資訊更容易理解,用以告知使用者:該檔案所呈現的人物是由AI生成或大幅由AI創建。根據新政策,創作者若未妥善標示AI生成檔案,觸及率可能被降低;反之,使用新標籤的創作者則不會僅因檔案主體為AI生成人物而受到懲罰。此標籤並非適用於所有AI使用情境——Instagram說明,若只是用AI編輯照片、潤飾文案、製作圖像或進行其他創意調整,則不需使用此標籤。Instagram表示,此舉部分回應了使用者反映:曾誤以為某些檔案是真人,後來才發現該人物完全由AI生成。此次公告的時機值得注意,因為AI網紅在社群平台上日益普遍,相關爭議也持續升溫。今年稍早,交友軟體Goose曾因一群疑似AI生成的男性網紅在Instagram推廣該App而遭Wired調查,發現超過二十多個帳號疑似為AI網紅,部分甚至透過私訊招攬用戶註冊。此外,紐約時報7月報導發現社群媒體上有數百個AI生成的「醫師」「療癒師」及健康養生類人物,推銷保健品或發表健康聲明。此公告也緊接在Instagram因一項允許用戶使用他人肖像生成圖像的AI工具引發反彈之後,Meta隨後已下架該功能。上週,Meta就Facebook與Instagram對兒童與青少年影響的相關指控,與美國多州達成180億美元和解,協議內容包括為青少年帳號預設每日兩小時使用時限、「夜間模式」封鎖及在校時間靜音通知等限制措施。

💬 JudyAI Lab 觀點

Instagram新政策把「AI創作者」標籤改為「AI生成檔案」,並開始限制未揭露身份帳號的觸及率,這反映平臺終於正視AI網紅氾濫、真假難辨的問題。

過去AI生成人物混跡社群、甚至冒充醫師推銷保健品的案例層出不窮,Instagram這次調整把「揭露」與「觸及率」直接掛鉤,等於用演演算法誘因逼創作者主動標示,而不是被動仰賴使用者檢舉。值得注意的是,平臺特別區分「AI生成的人物檔案」與「用AI編修照片、潤飾文案」這類創意輔助——後者不需標示。這種分級思路,對所有正在打造AI相關產品或內容的人都是提醒:平臺治理AI內容的方式,正從「一刀切」走向「依風險程度分級揭露」。

若你的產品或帳號涉及AI生成人格或形象,現在就該檢視是否符合最新揭露規範,避免觸及率被默默限縮。

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