📰 重點摘要

OpenAI首度舉辦針對網紅的品牌招待行程，週末在紐約州北部一處豪華度假地舉辦「Summer Club」活動,邀請數名內容創作者參加。行程包含農場直送餐桌晚宴、養蜂等療癒體驗活動,以及教學如何更有效使用OpenAI產品的課程,其中一項重點是新推出的ChatGPT Work,可協助使用者處理文件與簡報草擬等工作。有創作者發文分享自己做了一個網站,也有人拍下寫著「繪畫工作坊」的行程手冊。

活動影片風格輕鬆唯美，但留言區反應兩極。其中一位在TikTok與Instagram發文的網紅遭網友質疑「為了住好飯店出賣靈魂」，也有人要求她做一支影片，說明如何看待這趟行程與AI資料中心對環境衝擊之間的矛盾。另一位參加者則被問到是否會做「GRWM(化妝準備)」影片來介紹參觀資料中心的過程。TechCrunch聯繫第三位參與者後發現，她已刪除當時發布的行程影片，但保留了其他未明確提及是OpenAI品牌行程的貼文。

OpenAI發言人Drew Pusateri回應稱，公司與多元創作者合作是行銷策略的一環，目的是讓大眾了解ChatGPT更實際的使用方式，此次行程也是以教育為出發點，讓創作者親身體驗工具後能教導粉絲使用。他表示創作者是OpenAI社群重要的一環，公司樂見健康辯論，也重視願意提出尖銳提問、共同學習的創作者。文中並提及，OpenAI今年2月曾延攬前Instagram全球合作夥伴副總裁Charles Porch出任首位全球創意合作副總裁,而Anthropic據報也曾舉辦過類似的網紅品牌行程。

💬 JudyAI Lab 觀點

OpenAI首度舉辦網紅招待行程，把品牌行銷的重心從產品功能轉向創作者關係經營，這種做法本身就是一個值得觀察的訊號。

從原文摘要看，這場活動安排了度假體驗、療癒行程,再搭配ChatGPT Work的教學課程,本質上是把「工具使用教育」包裝成「生活風格內容」，讓創作者用自己的頻道語言把產品介紹給粉絲。但留言區的反彈也說明,當AI公司越來越依賴網紅行銷,受眾對「業配」與「真誠推薦」的界線會更敏感,尤其AI資料中心的環境爭議讓部分創作者被質疑立場矛盾。這對AI builder的啟發是,產品觸及率不能只看合作規模,還要評估創作者自身受眾對品牌信任的容忍度。

如果我們也在思考透過創作者推廣工具,先想清楚受眾對「業配透明度」的期待,再決定合作形式。

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