📰 重點摘要

Google的AI摘要功能(AI Overviews)在短短一年內滲透率大幅攀升,根據市場情報公司Similarweb最新報告,出現比例已從15%躍升至43%,顯示這已從單純疊加在搜尋結果上的功能,演變成使用者搜尋流程中不可或缺的一環。使用者現在常被導入AI Overviews,再透過Google更具對話式的AI Mode延伸研究,AI Mode造訪量從2025年6月的1.26億次成長到2026年5月的2.79億次。同期間,Google搜尋的平均查詢字數也在拉長,顯示使用者正從簡短關鍵字搜尋,轉向為AI設計的較長、口語化提問方式,Google本身正從單純的網站入口,轉型為使用者停留、獲取答案的「目的地」。

這股趨勢對出版商衝擊明顯,因為AI引用內容常常不帶來實際點擊,流量因此流失,尤其重創新聞出版業。基礎設施公司Cloudflare已推出工具,讓出版商可封鎖AI爬蟲,除非AI公司透過其市集付費取得內容存取權。數據顯示,過去一年AI回應中附帶引用來源的比例成長超過五倍,但截至2026年5月,美國ChatGPT桌面版查詢中僅6.8%附帶引用連結(旅遊、零售、運動類查詢的引用比例相對較高)。不過出版商仍有一絲曙光:ChatGPT在5月7日更新搜尋功能後,美國桌面版導流至實際網頁的比例從3月的25%大幅提升,至5月30日已接近60%,顯示當AI搜尋結果提供更明顯的藍色連結時,使用者仍願意點擊前往。儘管如此,Google從入口轉型為目的地的整體趨勢並未改變。

💬 JudyAI Lab 觀點

Google的AI摘要功能一年內滲透率從15%衝上43%,說明這已經不只是搜尋結果上的附加功能,而是變成使用者離不開的日常入口。

這則資料反映一個更大的轉變:使用者的搜尋方式正在從短關鍵字變成口語化長句提問,Google本身也從單純的連結入口,變成使用者直接停留、拿答案的目的地。對出版商來說這是流量警訊,因為AI引用內容常常不帶來實際點選,但ChatGPT在更新搜尋功能、把來源連結做得更明顯之後,美國桌面版導流比例從3月的25%一路衝到5月底接近60%,說明使用者不是不願意點連結,而是介面沒給他們夠清楚的理由去點。

如果你的內容或產品仰賴搜尋流量,現在就該檢查頁面在AI摘要裡如何被呈現,而不是等流量掉了才處理。

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