📰 핵심 요약

Google이 AI 검색 경험 속 광고를 해외 시장으로 확대한다고 발표했다. 생성형 AI가 새로운 수익원이 되리라 보고 베팅하는 한편, 핵심 검색 광고 성장은 둔화되고 있다. 이번 소식은 Alphabet 3분기 실적 발표 컨퍼런스콜에서 공개됐으며, 당기 매출은 1,276억 달러로 전년 대비 25% 증가했다. 그러나 실적 발표 후 Alphabet 주가는 8% 하락했다. Google 검색 매출은 전년 대비 12% 증가해 2분기의 17%, 1분기의 19%를 밑돌았다. 성장세가 계속 꺾이면서, Google로서는 확장 중인 AI 기능을 실질적인 광고 수익으로 바꿀 필요성이 더 커졌다.

최고사업책임자(CBO) Philipp Schindler는 Google이 AI 모드의 AI 개요 안에 들어가는 고품질 광고를 더 많은 사용자와 쿼리로 확대하고 있으며, 수익화 범위를 처음으로 전 세계로 넓힌다고 밝혔다. 동시에 미국에서는 다중 턴 대화형 광고와 AI 모드를 선보인다. 그는 AI 모드의 스폰서 상품 목록 클릭률이 일반 검색 목록과 비슷한 수준이며, 사용자 조사에서도 사람들이 이 광고를 관련성 있다고 느끼는 것으로 나타났다고 말했다. 이는 Google이 5월에 공개한 Gemini 기반 광고 포맷의 연장선이다. 사용자 질문에 답하는 대화형 탐색 광고, 그리고 AI가 생성한 답변 안에 들어가는 스폰서 추천이 여기에 포함된다.

CEO Sundar Pichai는 검색 쿼리 수의 연간 증가율이 5년 만에 가장 빠르다고 밝혔지만, 정확한 수치는 공개하지 않았다. 그는 AI 모드 쿼리의 평균 길이가 기존 검색의 세 배이며, 전 세계 AI 모드 검색 다섯 번 중 한 번은 음성, 이미지 또는 문서와 관련돼 있고, 비주얼 검색은 이미 월 500억 회를 넘었다고 말했다.

사업 부문별로 보면, 검색을 포함한 Google 서비스 부문 매출은 963억 달러로 전년 대비 11% 증가했다. Google Cloud 매출은 전년 대비 103% 증가한 307억 달러를 기록했다. 이번 분기에 Google은 Gemini 4 Argon을 출시했고, Gemini 앱 월간 활성 사용자는 10억 명을 돌파했으며, Pixel 11 시리즈도 선보였다.

💬 JudyAI Lab 관점

Google이 AI 검색 광고를 전 세계로 넓히는 이유는 바로 핵심 검색 광고 성장이 둔화되고 있기 때문이다. Alphabet의 3분기 매출은 1,276억 달러로 전년 대비 25% 증가했고, 검색 매출은 12% 증가해 앞선 두 분기의 17%, 19%보다 낮았다. 실적 발표 후 주가도 8% 하락했다.

이 사례는 AI 빌더가 눈여겨볼 만한 설계 사고를 보여준다. 새 기능의 수익화 경로는 제품이 만들어지는 시점부터 함께 설계해야 한다는 것이다. Google은 AI 모드에서 스폰서 상품 목록의 클릭률이 일반 검색 목록과 비슷하고, 사용자 조사에서도 이 광고가 관련성 있다고 평가했다. 광고를 따로 한 자리 붙이는 방식이 아니라 대화와 AI 생성 답변 안에 넣었다는 뜻이다. 또 다른 신호는 사용 행태에서 나온다. AI 모드 쿼리의 평균 길이는 기존 검색의 세 배이고, 다섯 번 중 한 번은 음성, 이미지 또는 파일이 관여하며, 비주얼 검색은 월 500억 회를 넘는다. 사용자의 질문이 길어지고 다양해졌다는 건 인터페이스와 수익화 모두 새로 설계해야 한다는 의미다. 한편 Google Cloud가 103% 성장한 것은 AI 매출이 소비자 대상 제품에서만 나오지 않는다는 점도 보여준다.

독자를 위한 실행 과제: 내 AI 제품을 다시 점검해서, 사용자 질문이 길어지고 다양해졌을 때 어느 부분을 가장 먼저 손봐야 할지 목록으로 정리하자. 그리고 기능을 기획할 때 그 기능의 과금 방식이나 비용 회수 방식도 함께 적어 두자.

📅 원문 정보

🔗 더 읽어보기