📰 핵심 요약

로블록스는 목요일, 스마트폰에서 AI로 직접 게임을 디자인할 수 있는 새로운 기능 ‘Build’를 발표했다. 사용자는 “울창한 숲을 배경으로 한 아늑한 모험 게임을 만들어줘"와 같은 간단한 텍스트 지시만 입력하면, Build가 자동으로 초기 버전의 게임을 생성해준다. 이후 사용자는 이를 직접 수정하고 친구들과 공유할 수 있으며, 이 모든 과정에 프로그래밍 지식이 전혀 필요 없다. 로블록스에 따르면 이 기능은 오픈소스 모델과 로블록스가 자체 개발한 독자 모델을 포함한 여러 AI 모델을 통합했으며, 게임플레이 메커니즘, 환경, 캐릭터, 비주얼 스타일, 사운드 등 다양한 측면을 처리할 수 있다. 구글, 마이크로소프트, 텐센트 등도 유사한 도구를 개발한 바 있지만, AI로 생성된 게임은 이미 개발자와 플레이어들 사이에서 우려를 낳고 있다. 비판론자들은 텍스트만으로 게임을 생성할 수 있게 되면서 개발 진입 장벽이 낮아졌고, 이로 인해 플랫폼에 저품질에 획일적인 게임이 대거 유입될 수 있으며, 창작자들이 다른 개발자뿐 아니라 훨씬 빠른 속도로 생성되는 AI 콘텐츠와도 경쟁해야 하는 상황이 우려된다고 지적한다. 올해 게임 개발자 콘퍼런스(GDC)의 업계 설문조사에 따르면, 게임 업계 종사자의 52%가 생성형 AI가 업계에 부정적인 영향을 미친다고 답했다. 이 문제에 대응하기 위해 로블록스는 플랫폼의 기존 메커니즘과 마찬가지로 플레이어 유지율에 따라 AI 생성 게임의 순위를 매길 계획이다. 사용자가 찾지 않는 게임은 우선적으로 노출되지 않으며, 회사는 탐색 시스템 설계상 원래부터 유지율이 낮은 ‘AI 쓰레기’ 콘텐츠는 배제된다고 강조했다. Build 기능은 7월 28일부터 뉴질랜드에서 공개 알파 테스트를 시작하며, 만 9세 이상으로 연령 인증을 완료한 사용자에게 공개된다. 16세 이상 사용자는 제작물을 전 세계 사용자에게 게시할 수 있으며, 무료 기본 버전과 유료 버전이 함께 제공된다. Build 외에도 로블록스는 창작자의 게임 테스트와 데이터 분석을 지원하는 AI 에이전트도 개발 중이며, 향후 몇 달 안에 출시될 예정이다. 또한 단일 텍스트 지시만으로 완전히 편집 가능한 3D 장면을 생성하는 ‘장면 생성 모델(scene generation model)‘도 연구하고 있다. 한편 이번 발표 직전, 로블록스는 2023년 출시했던 아바타 영상통화 기능 ‘Roblox Connect’를 종료한다고 발표한 바 있다.

💬 JudyAI Lab 관점

로블록스가 이번 주 공개한 ‘Build’ 기능은 사용자가 스마트폰에서 자연어 명령만으로 게임 초안을 직접 생성할 수 있게 해주며, 프로그래밍이 전혀 필요 없다는 점에서 모바일 기기에서의 AI 게임 제작 진입 장벽이 크게 낮아졌음을 보여주는 구체적인 사례다.

이는 명확한 흐름을 반영한다. 생성형 AI는 ‘창작’이라는 행위를 전문 기술에서 한 줄의 텍스트 지시로 압축시키고 있다. 구글, 마이크로소프트, 텐센트 등도 비슷한 시도를 하고 있지만, 진입 장벽이 낮아지는 만큼 콘텐츠 품질 저하와 획일화라는 위험도 함께 커진다 — GDC 업계 설문조사에서도 종사자의 52%가 생성형 AI가 업계에 부정적인 영향을 미친다고 답했다. 로블록스는 생성 자체를 제한하기보다 기존의 유지율 기반 순위 메커니즘으로 ‘AI 쓰레기’ 콘텐츠를 걸러내는 방식을 택했다. 이러한 ‘생산 단계는 막지 않고 유통 단계에서 관리한다’는 설계 철학은, AI 보조 창작 도구를 만드는 모든 빌더가 참고할 만하다. AI는 생산 속도를 높일 수 있지만, 결국 제품이 살아남으려면 사용자가 실제로 머물고 싶어 하는지가 관건이다.

여러분의 제품이 AI 생성 콘텐츠와 관련이 있다면, 여러분의 순위 매기기나 노출 메커니즘도 사람이 직접 검수하지 않고 저품질 콘텐츠를 자동으로 걸러낼 수 있는지 한번 생각해보길 바란다.

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